精準的線上下場景整合行銷加上意見領袖（Key Opinion Leader, KOL）的助力就能簡單打動消費者的心，一起看看台灣惠普串連社群風潮的秘密武器。
在競爭激烈的市場中，場景行銷結合 KOL 助力就是一種高度吸睛的策略，透過精準的場景定位和符合場景形象的 KOL 加持，將產品或服務自然的帶入受眾的生活之中。
台灣 HP 惠普此次與插畫家 – 馬克合作，共同打造心理測驗形式的場景內容。讓我們來一起解析此次 HP 行銷策略成功的關鍵因素吧！
| 本文重點 《HP Smart Tank・測出你的工作本色》上傳測驗結果抽好禮 ➜ 打造吸睛的線上下整合場景 ➜ 精準合作 KOL 創造共感 ➜ 關鍵成功因素 如何實現高效的場景式 KOL 行銷？ 場景式行銷＋KOL 助推帶來不只雙倍的流量 想要什麼，Web5 Studio 都為您做到！ |
《HP Smart Tank・測出你的工作本色》上傳測驗結果抽好禮
惠普（Hewlett-Packard Company, HP）是全球科技領域的領導品牌之一，產品包括個人電腦、印表機等。HP 致力於科技創新和永續議題，也希望朝向更新穎的品牌形象發展。
而本次的《HP Smart Tank・測出你的工作本色》活動在台灣 HP 的 Facebook 粉專展開。與知名插畫家「馬克」合作，推出了工作人格特質心理測驗。參與者根據不同的職場情境，選擇當下的應對方式，即可看到屬於自己的工作本色（職場的人格特質）。完成後，若用戶到官方 Facebook 的指定貼文留言，即有機會進一步參加抽獎。
打造吸睛的線上下場景整合
在行銷活動中，場景是一個極為重要的元素。
不同的場景能夠觸動不同的情感共鳴，進而影響目標受眾對產品或品牌的認知。而場景行銷正是利用這一點，將產品或服務融入消費者日常生活情境、共同困境、共同回憶，讓受眾提高參與意願，同時在過程中可以更順其自然地接觸到品牌。
行銷成功的秘訣
- 主題是大家共同的痛 – 職場
在心理測驗的題目中，情境皆是上班族日常發生的狀況，讓受眾在參與的過程，共情能力不斷提升。 - 串連社群平台
在最終結果頁面，更導入了職場夥伴對自身的看法，精確引發受眾的主動分享欲，與真實職場生活的夥伴相互討論。 - 產品服務置入自然
受眾在參與此檔線上行銷時，並不會擁有很生硬的體驗，HP 巧妙的將產品服務轉化為角色方式呈現，打造既吸睛又不令人排斥的行銷主體。 - 導流至線下實體店？
HP 除了進行線上活動，更在品牌旗艦店邀請插畫家「馬克」親臨現場，帶動線上與線下的雙邊流量，現場更配置獎品、插畫家周邊等，創造參與度與話題。
這檔活動充分展現品牌以主題場景引領受眾參與策略活動，貼近職場生活的心理測驗，成功擊中用戶的內心。而關於「要如何引起情緒共鳴」的問題，可以參考以下兩個建議：
- 精準尋找合作 KOL
- 話題影響力高
KOL 擁有大量粉絲，他們的言論能夠直接影響到受眾的消費決策，提高品牌的知名度和形象。 - 觸及目標受眾
與合適的 KOL 合作，可以有效觸及目標受眾，尤其是在傳統廣告中難以觸及的群體，提高行銷效果。 - 高互動性
品牌可以通過 KOL 與受眾的互動，發想更加深入和有趣的行銷活動，提高用戶參與度和品牌忠誠度。
這次 HP 合作的插畫家 – 我是馬克，IP 的創作風格以職場百態為主要題材，風格幽默且一針見血，與此次想要推廣的客群高度相符，引發職場上班族的共感。
- 話題影響力高
- 受眾對主題場景的高度共鳴
心理測驗結合符合職場主題的 IP，並讓受眾根據貼近生活的情境題，選擇自己的應對方式，而不同的選擇將會對應每個人的性格屬性。
測驗中場景根據產品使用情境創作出無限的想像空間，讓消費者將自己帶入測驗遊戲中的角色，不斷連續地做出抉擇。 - KOL 佈局策略
本次 HP 要打入職場客群，在行銷內容的延展全靠選定的 KOL 帶出流量開端。
我是馬克在本檔活動，不僅擔任推廣的角色，更將作品生動的展現於心理測驗中，從用戶視角來看，是一個更具渲染力及記憶性的佈局策略，也更將合作角色的效益放大到極值。
如何實現高效的情境式 KOL 行銷?
這檔活動的情境式行銷，是以遊戲化心理測驗為主軸，為整體的行銷體驗增添了好奇心吸引消費者主動參與，品牌情境式行銷還有以下優點：
- 多樣式場景融合
可以根據品牌當下的客群訴求、節慶、溝通目標做變化，展現品牌方創新多變的樣貌，同時以較低的成本完成多檔期、多訴求的溝通。 - 串連社群媒體的傳播
互動式體驗的遊戲效果，在心理測驗的最終有個人化的性格分析，讓消費者產生共鳴的情感，進而主動分享到社群，實現廣大的流量分享，大幅增加品牌的曝光度。 - 多樣性模組應用
此行銷專案中是根據心理測驗的結果產生客製圖，然而不只是心理測驗，還包括節慶賀卡製作、個人化製圖等模組，為品牌的行銷策略展現更多元的樣貌。
總結來說，場景式行銷可以應用的範圍非常廣，但都是為了讓消費者不知不覺成為分享傳播的媒介！
讓場景式行銷＋KOL 帶來的「不只雙倍流量」，創造近乎破萬的廣大迴響與人流，顯示場景式行銷結合 KOL 助推，是這個世代消費者願意買單的行銷手法！
想要什麼，Web5 Studio都為您做到
本次為了讓 HP 的產品訴求自然的融入於心理測驗之中，將列表機的墨水顏色化身成不同的職場人格，形成此次的心理測驗主題「測出你的工作本色」。精緻頁面設計、趣味動畫效果、強烈記憶點的顏色性格，成功席捲社群平台。
我們將持續追求創新，不斷探索行銷與科技結合的創新可能性，通過不斷地突破和創新，為品牌與用戶之間建立更加緊密、更具互動性的連結，為客戶帶來更豐富、更有價值的體驗。
