AIGC 行銷應用情境千百種，哪一種最符合你的需求？
知名國際品牌們近期又透過哪些 AIGC 行銷活動，成功創造超高流量和討論度？
繼續往下閱讀文章，讓 Web5 Studio 帶你一探究竟！
目錄
AIGC 行銷的創意狂歡派對與埋藏在派對下的危機
AIGC 行銷應用場景分類方式
應用場景 1：品牌利用 AIGC 產出行銷內容
讓 AI 幫你介紹產品
讓 AI 幫你產行銷素材 (圖片、影片
應用場景 2：消費者在行銷活動中使用 AIGC
改變照片風格
根據使用者指令或回答的問題產出內容
讓 AI 陪你玩遊戲 AIGC 行銷應用場景比較
AIGC 行銷的創意狂歡派對與埋藏在派對下的危
2023 年開始，AI 在行銷和廣告界引發了一場創意狂歡，許多品牌紛紛利用 AIGC 工具推出了獨具匠心的創意行銷活動。AIGC 行銷活動不僅能為消費者帶來全新的活動體驗，更能讓品牌將嶄新的面貌展現給消費者，為舊有的既定印象注入新活力。
然而，現在 AIGC 可應用的行銷場景千奇百種，需要的開發技術和成本也有所不同。在選擇符合品牌形象和消費者喜好的活動之前，還需要小心埋藏在派對下的危機。AIGC 在給予行銷人更多創意發揮空間的同時，也帶來了許多防不勝防的法律、人道問題，一不注意就可能導致品牌形象嚴重受損。
在之前介紹 AIGC 互動式行銷的文章中，我們已經了解了「AIGC x UGC 行銷」和「AI 繪畫」的行銷活動應用場景。在這裡，不僅是互動式行銷，我們將綜觀 AIGC 在行銷領域中最熱門的應用場景，並透過 10 個國際品牌的知名案例，帶大家了解 AIGC 行銷的常見手法和最新趨勢。最後我們可以透過表格比較，帶大家了解不同應用場景所需考量的問題和注意事項，讓大家對於 AIGC 行銷應用場景可以有全面性的了解。
AIGC 行銷應用場景分類方式
AIGC 的行銷應用場景主要可以分為兩大類：
- 由品牌和 AI 人機協作去產生要呈現給消費者的內容。
- 品牌透過 AI 先進技術，創造出可以讓消費者自行產出內容的 AIGC MarTech 活動。
隨著 AIGC 行銷的蓬勃發展，行銷人對於 AIGC 行銷活動的掌控度也越來越高。市面上已經有許多在充滿創意的同時，也能受到嚴格規範保障的知名行銷案例。下面我們將從兩類應用場景，帶你看不同品牌如何利用 AIGC 盡情揮灑創意。
AIGC 熱門應用清單
- 場景 1：品牌和 AI 人機協作產出行銷內容
- 介紹產品
案例 1：麥當勞 -《世界上最具代表性的漢堡是哪一款？》 - 生成行銷素材
案例 2：台灣朝日啤酒 -《AI vs 實拍，世紀對決！》
案例 3：可口可樂 -《Masterpiece》 - 辨識圖片
案例 4：樂事 -《萌兔御守》
- 介紹產品
- 場景 2：消費者在行銷活動中使用 AIGC
- 改變照片風格
- 案例 5：可口可樂 -《可口可樂 Y3000》
- 案例 6：LINE台灣 -《AI 拜年圖好運》
- 根據使用者指令或回答的問題產出內容
- 案例 7：麥當勞 -《日本 AI Burger 生成器》
- 案例 8：可口可樂 -《製作你的專屬音樂 MV》
- 案例 9：知乎 -《給兔年加一勺祝福》
- 讓 AI 陪你玩遊戲
- 案例 10：淘寶 -《AI 抓馬》
場景 1：品牌和 AI 人機協作產出行銷內容
介紹產品
案例 1：麥當勞 -《世界上最具代表性的漢堡是哪一款？》
在此行銷活動中，巴西麥當勞的街頭廣告展示了他們向 AI 聊天機器 ChatGPT 詢問的問題：「世界上最具代表性的漢堡是哪一款？」ChatGPT 回答:「大麥克」，並解釋說大麥克不僅是麥當勞的代名詞，而且它具有如此大的影響力，以至於有一個經濟學指數「大麥克指數」甚至是以它命名。這個廣告看板使用了大麥克經典的配色，並在結尾處巧妙地將 “I’m lovin’ it” 改為 “A.I’m lovin’ it” 不改一貫幽默。
看到這個廣告後，漢堡王自然不會輕易示弱。在廣告人 David São Paulo 的協助下，一天內也推出了類似的廣告看板，問 ChatGPT：「那麼最大的（漢堡）是誰？」ChatGPT 回答:「Burger King 的華堡無論在食物的大小和分量上都是最大的，這是喜愛豐盛大餐的人的最好選擇」。兩家公司的 AI 廣告並列在廣告欄上，像是正在進行一場隔空對決。
潛艇堡連鎖餐廳 SUBWAY 也加入了這場評選，推出了自己的廣告看板，在上頭拿自家一英尺長的三明治產品詢問 ChatGPT 它與其他漢堡相比誰最長。這場由 AI 主導的行銷活動引起了大量的討論，並成為了 AI 行銷的經典案例之一。
生成行銷素材
案例 2：台灣朝日啤酒 -《AI vs 實拍，世紀對決！》
台灣朝日啤酒將 AI 生成圖片和真實拍攝的照片混合放入貼文中，在 Facebook 粉專上舉辦了有獎徵答活動，讓大家猜猜看哪一張才是真實拍攝的照片。
簡單卻富有創意的活動設計，上線後短時間就吸引了 700＋人熱烈參與討論，不僅在圖片中達到產品推廣曝光的效果，還與趨勢議題結合，讓粉絲們看見品牌嶄新潮流的一面！
圖片來源：Asahi Beer Taiwan FB 粉絲專業
案例 3：可口可樂 -《Masterpiece》
可口可樂於 2023 年約莫三月時發表了一支透過 Create Real Magic 這個平台與 AI共 同協作出的創意廣告《Masterpiece》。畫面中使用實景拍攝、ChatGPT-4、Dall-E 2 及 Stable Diffusion 3D 技術，讓廣告整體的風格穿插了現實與 3D 虛擬物件，使其觀賞體驗更戲劇化且身歷其境。廣告的劇情開始於一座虛構的美術館中，一群美術相關科系的學生正在館內進行參訪，而館藏的藝術品們都活了過來，並齊心合作為正在打瞌睡的主角遞上可口可樂、帶來源源不絕的藝術靈感，象徵著可口可樂的創意。
讓 AI 幫你做圖片辨識
案例 4：樂事 -《萌兔御守》
樂事在 2022 年農曆年間推出洋芋片辨識互動遊戲，只要掃描薯片，AI 辨識系統就會分析薯片，並根據薯片照片生成運勢圖，分享結果圖還可以到 FB 活動貼文參加抽獎。此活動和家扶合作，在玩一次捐一元的規則下，捐出三十萬廣獲好評。
應用場景 2：消費者在行銷活動中使用 AIGC
改變照片風格
案例 5：可口可樂 -《可口可樂 Y3000》
創意平台 Coca-Cola®Creations 搭上 AI 的浪潮，在 2023 年 9 月初發布與 AI 共同研發推出「可口可樂 Y3000」，主打該口味是西元 3000 年時的可樂風味，成為全球第一項以 AI 技術調製而成的飲品。該產品的配方是根據 Z 世代和 α 世代對未來可口可樂口味的想像，通過 AI 調配而成。
隨後更推行「Y3000 未來 AI 相機」，掃描瓶身 QR code 進入專屬 AI 相機介面，拍攝實景照片並根據畫面操作指示順時鐘持續滑動，即可透過內建風格指令將景物轉換成西元 3000 年的樣貌，同個場景重複拍攝也可能有不同節果。
圖片來源：可口可樂官網
案例 6：LINE台灣 -《AI 拜年圖好運》
LINE 台灣在 2024 新年時在「LINE 台灣 – 再 LINE 一下」官方帳號推出了「AI 拜年圖好運」活動，讓大家可以在新年時製作屬於自己的 AI 拜年圖，用最有創意的方式跟親朋好友拜年！
通過 AI 內容生成技術，只需上傳個人照片，即可在幾分鐘內獲得獨一無二的拜年圖。將圖片分享給 3 位好友，還可以獲得1張好運刮刮卡。
圖片和資料來源：LINE 活動說明
根據使用者指令或回答的問題產出內容
案例 7：麥當勞 -《日本 AI Burger 生成器》
日本麥當勞與 Z 世代中極受歡迎的藝術家 Ado 先生和 asmi 先生合作，將他們的樂曲以及麥當勞薯條®炸好時發出的「ティロリ♪」聲音混合重製成『ティロリミックス』音樂影片，並自 1 月 13 日起在麥當勞官方 YouTube 頻道上公開。2 月 17 日起，作為進一步享受『ティロリミックス』世界觀的措施，開放一個期間限定的「AI 漢堡生成器」，可以使用AI圖像生成技術創建您喜歡的食材漢堡圖像。
這個『AI 漢堡生成器』 學習了麥當勞過去的漢堡圖像和食材圖像等。在承襲了音樂視頻『ティロリミックス』設計的虛擬未來世界觀的操作界面上，輸入您喜歡的食材或菜名，就可以創建出世界上獨一無二的漢堡圖像。音樂視頻『ティロリミックス』中熟悉的角色「Odoちゃん」和「PAKUちゃん」也將出現，引導您生成漢堡圖像。
案例 8：可口可樂 -《製作你的專屬音樂 MV》
可口可樂的全球音樂平台 Coke Studio 立志於為新興人才提供合作、創造。並向新觀眾傳遞音樂魔力時刻的機會，成為為世界各地的粉絲提供一個聚集在一起享受新體驗的連接點，近年來更是發展了許多AI相關技術來推廣音樂。
2023 年 12 月，在 TikTok’s In The Mix 活動中 Coke Studio 利用 AI 技術提供了大家一個創造屬於自己的音樂MV的機會，讓大家都能一圓明星夢! 只要回答幾個問題、選擇自己喜歡的風格和音樂後，站在綠幕前盡情開始你的表演，AI 系統就會根據你的回答在 10 分鐘內替你生成專屬的音樂 MV 動畫。
圖片來源: mathieux_davis TikTok帳號
案例 9：知乎 -《給兔年加一勺祝福》
知乎在 2023 年春節於網站上推出讓 AI 為你畫出兔年祝福的新年創意祝福活動。讓用戶選擇新年期許的關鍵詞和祝福對象，AI 即生成相關的祝福語和圖像。儘管技術尚有不足之處，圖像時常多一隻腳或少一隻手。有趣又新穎的活動還是吸引了許多人前去測試，把結果發到討論區和朋友圈。
同時知乎也配合抽獎活動，將結果圖發到話題即可抽 iPhone 和紅包等多項好禮，讓活動在知乎話題上就有 4,644 萬瀏覽、 2.1 萬討論的熱烈反響。
資料來源：本周创意营销案例：知乎AI绘画H5小游戏上热搜
AI 陪你玩遊戲
案例 10：淘寶 -《AI 抓馬》
2024 年在淘寶爆紅的「AI 抓馬」是一款 AI Agent 文字對話的淘寶 APP 輕應用，讓 Agent 引導玩家在 APP 中玩海龜湯。
Agent 作為主持人角色，提供多種多樣的推理劇本供玩家選擇，在選擇劇本後，Agent 會在劇本房間回答玩家的推理、猜測是否正確，來引導玩家們還原完整故事情節。AI Agent 首先設定故事結局，讓玩家自結局出發進行推理。
虛擬主持人通過回答「是或否」引導推理進程，若玩家推理出關鍵線索，AIGC 將生成相應線索圖片，直至揭示整個事件真相。推理過程中，觸發關鍵線索、破解湯底的玩家可獲取相應的「腦洞值」，腦洞值可在 [兌換] 頁中換取破解遊戲相關的道具或購買合作店家的商品。讓消費者在玩得開心的同時，還有用更優惠的方式去購買店家商品。
各 AIGC 行銷應用場景比較
從上面的 10 個行銷案例，我們可以得知：
｜第一類場景特色
是由品牌主動向消費者傳達訊息，適合讓品牌展現多變的樣貌和創意，或強化品牌形象。活動的成功與否在於 AIGC 產出的內容是否可以玩美傳達品牌主張，以及表達方式是否具有創意，可以讓人不禁覺得「原來 AIGC 還可以用來這樣做廣告！」
｜第一類場景疑慮
如果只是一昧跟風、不注重表達的創意，甚至產出的內容不符合品牌形象。反而會人覺得活動缺乏個性化和人性化、對品牌認知產生偏差。同時也需要注意訓練的資料是否有侵權的疑慮，以及產出內容的合理性和正確性。
｜第二類場景特色
第二類場景則是讓消費者在活動中有更多發揮創意、表達自己的空間。現在大眾對 AIGC 抱持著好奇且開放的態度，活動參與率都很高，易於在社群媒體中形成病毒式傳播。
｜第二類場景疑慮
這類場景因為 AI 的不可控性，可能會產生傷害品牌形象的內容，導致品牌公關危機。除了可能會產生不符消費者期待或喜好的內容外，也可能會有不肖人士利用活動平台蓄意傳播惡意內容。這些問題都會導致品牌形象受損，嚴重的話還會引發法律糾紛。因此在設計活動時，創意跟規範之間的平衡一定要拿捏適當。哪些內容可以讓使用者自行發揮，哪些內容應該要做成固定選項讓使用者去選擇都需要謹慎思考。當有人試圖利用活動散播惡意內容時，系統是否能及時偵測並制止，也是開發時一定要確認的步驟。
想要什麼，Web5 Studio 都為您做到
希望大家透過這篇文章都可以了解現在市場上 AIGC 的行銷應用場景趨勢，成功創造富有創意且安全的AIGC 行銷活動。
Web5 Studio 專注於國際最新 AIGC 互動式行銷案例，致力於為客戶提供創新、個性化的行銷解決方案。我們看準了 AIGC 互動式行銷的前景，已開發全台首創的 AIGC 互動式行銷模組，以期客戶永遠都可以用最新的技術，去做最有創意的活動。
無論您的需求如何，Web5 Studio 都能用最先進的技術，幫助您創造最有創意的行銷活動，讓我們一起攜手，在數位行銷的新浪潮中乘風破浪。
