| 2021 年，可口可樂推出了品牌主打的新標語「Real Magic」。亞太區總裁兼全球首席營銷官 Manolo Arroyo 表示「Real Magic」的目標是透過以用餐、休閒、休憩等消費體驗情境，結合音樂、遊戲、藝文等消費者的熱情點，來凸顯可口可樂在消費者生活之中的定位。 在嚴峻的疫情期間，Real Magic 以「回歸初心、包容獨特，讓世界因擁抱彼此變得更美好。」作為該品牌意象出發的契機。然而，當疫情退去，隨即而來的 AI 浪潮才真正讓 Real Magic 的魔法逐漸蔓延。他們發佈了「One Coke Away From Other」這支互動式的科幻廣告，與遊戲產業跨業合作，融合實境、電競、打鬥的遊戲元素激發消費者的參與熱情。 2023 年初，可口可樂與 Bain & Company, OpenAI 強強聯手，創建了名為「Create Real Magic」的數位藝術創作新平台，並開始了一系列的 AI 行銷創意發想。這個平台運用到 ChatGPT-4 和 DALL-E 的功能，還讓 OpenAI 嵌入了可以提高工作流程效率的知識管理系統，更結合了可口可樂的各大經典視覺創意和標誌。可口可樂率先運用這個平台的創作發表了《Masterpiece》這支 AI 創意廣告，並延續著話題舉辦了《Create Real Magic》這場盛大的藝術創作競賽，讓智能的生成式工具成功的在全球行銷產業延燒開來。 |
不只是飲料，可口可樂將是一個象徵
美國管理諮詢公司 Bain & Company 在 2023 年初宣布與 OpenAI 成立全球服務聯盟，而可口可樂則是第一家與此新聯盟合作的公司，三方對於 AI 應用帶來的複利效應都有著極高的期待。規模如此盛大的夢幻連動開始後，可口可樂更大舉推出一系列模盛大且顛覆創意產業的 AI 行銷企劃。
影視體驗活動《One Coke Away From Other》
可口可樂以 Real Magic 為核心發起的首次體驗活動「One Coke Away From Other」，結合了廣告、影像製作、電影導演及遊戲開發公司，邀請業界知名游戲玩家：Alan Walker、Aerial Powers 和 Average Jonas，融合實境、電競、打鬥的遊戲元素激發消費者的參與熱情。故事情節提及劍拔弩張的跨種族的電子競技一觸即發，但最終大家透過可口可樂而選擇共度和平，目的是為了再次強調不分你我、擁抱多元的 Real Magic 精神。在此檔活動期間也同步的展開了尋找密碼的挑戰任務，若在影片或直播中找到其中隱藏的代碼，即可獲得對應的虛擬數位禮品。
藝術創作競賽《Create Real Magic》
隨著《Masterpiece》這支廣告的話題延燒，可口可樂隨即聯名邀請了 Emma Sofija、Chris Branch、Paul Parsons 和 Ean Hwa Huag 共四位 AI 藝術家拉開活動序幕，發表《Create Real Magic》的藝術創作競賽，參與者透過可口可樂的視覺元素與標誌，結合 Create Real Magic 這款 AIGC 工具進行二次數位藝術創作，優勝作品即有機會登上紐約時代廣場及倫敦皮卡迪利圓環的大型廣告看板中。
在 Create Real Magic 這個平台中，你可以先選擇喜歡的可口可樂的素材再開始進行後製，包含基本的去除背景、新增文字、調整文字大小和顏色。接著直接透過自然語言輸入畫面元素和風格，即可讓原先的可口可樂素材結合指令，生成與之對應的三張圖片，且可以要求重新生成。特別的是，文字的部分也可以透過自然語言輸入你的需求，即可隨即為你產生對應的文案內容。
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